Trendrapport 2026

Reizen blijft een belangrijk onderdeel van ons leven, ook al staat het toerisme vandaag onder invloed van heel wat externe factoren. Zelfs in een context van financiële onzekerheid, klimaatverandering en geopolitieke spanningen blijft de reisbehoefte groot bij Europeanen, bevestigen cijfers van de European Travel Commission. Gasten passen hun reisgedrag wel aan: ze maken bewustere keuzes en zoeken slimme manieren om hun budget optimaal te benutten. Zo winnen reizen in het tussenseizoen, kortere verblijven en bestemmingen dicht bij huis duidelijk aan populariteit.

Kansen voor Limburg
Enerzijds nodigen macrotrends ons uit om met een brede blik vooruit te kijken en strategisch in te spelen op deze nieuwe behoeften. Stijgende energieprijzen en inflatie beïnvloeden het reisbudget, terwijl warmere zomers en extreme weersomstandigheden reizigers richting koelere en groene bestemmingen sturen. Anderzijds groeit de vraag naar nabijheid, authenticiteit en beleving, dé sterke troeven van Limburg. Als groene bestemming dicht bij huis, met een uitgesproken focus op landschapstoerisme, sluit onze provincie perfect aan bij deze verwachtingen. 

Ook de manier waarop mensen inspiratie zoeken, plannen en boeken blijft evolueren. Vooral jonge generaties (Millennials en Generatie Z) kiezen voor beleving en verwachten daarbij een aanbod dat aansluit bij hun persoonlijke interesses en voorkeuren, vaak ondersteund door artificiële intelligentie. Ze zoeken ook inspiratie via sociale mediakanalen zoals TikTok. Oudere reizigers kiezen vooral voor kwaliteit en comfort. Voor toeristische partners biedt dit nieuwe kansen om zich gerichter te profileren en gasten op de juiste manier en op het juiste moment te bereiken. 

Op basis van ons onderzoek zien we een aantal duidelijke opportuniteiten voor de sector:

1. Een stabiele toeristische markt waarin bewuste keuzes en blijvende interesse in grensoverschrijdend reizen zorgen voor een gezond evenwicht.
2. Meer digitale zichtbaarheid door actief aanwezig te zijn op groeiende online platformen.
3. AI-proof content en websites die beter zichtbaar blijven in een landschap met toenemende zero-click zoekresultaten.
4. Gerichte aanpak per herkomstland: gasten uit België, Nederland en Duitsland kiezen om verschillende redenen voor Limburg als bestemming.
5. Nichemarkten kunnen groei bieden. Denk hierbij aan soloreizigers en autoreizen (flexibel reizen).
6. De heropleving van zakelijk toerisme is een uitgelezen kans om dit aanbod in Limburg nog sterker in de kijker te zetten.

Vinger aan de pols
De inzichten in dit trendrapport zijn het resultaat van gericht onderzoek door Visit Limburg naar het reisgedrag van Europese reizigers. Vanuit ons kenniscentrum volgen we continu relevante evoluties en vertalen we die naar de Limburgse context. Daarbij combineren we internationale bronnen, zoals de European Sentiment Monitor van de European Travel Commission en de Vakantie Sentiment Monitor van NBTC, met eigen onderzoeken, waaronder de vakantiebevragingen bij toeristische partners. Het rapport werd verder onderbouwd met actuele cijfers en data van onder andere Eurostat, Statbel, CBI, Booking en Accor Group. Zo bieden we onze partners onderbouwde inzichten die helpen om vandaag én morgen de juiste keuzes te maken.

Benieuwd naar meer details? Lees het volledige rapport.